荷兰毕马威事务所借“.网址”东风席卷中国

发表时间:2018/11/27 浏览次数:4810

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摘要：毕马威事务所一口气注册了“毕马威事务所.网址”、“毕马威企业咨询.网址”、“毕马威华振会计师.网址”等3个中文网址，不仅满足了品牌自身的保护需要和宣传需求，还确立了公司旗下的细分市场

在世界经济中，中国所占的分量向来不轻，为了分食这块大蛋糕，不少外国企业都纷纷抢滩中国市场。为了在竞争中抢占先机，他们不约而同地想到了“中国化”。风靡中国各大城市的咖啡品牌“星巴克”就在域名注册上动足了脑筋，经过慎重考虑后，选择了和“.网址”合作，利用“星巴克.网址”这个带有鲜明中国元素的域名进一步深入人心。星巴克的成功引起了其他外国企业的关注，荷兰的毕马威事务所就是其中之一。

毕马威事务所，是一家网络遍布全球的专业服务机构，专门提供审计、税务和咨询等服务，总部位于荷兰阿姆斯特丹。公司之所以选择.网址域名，是因为在公司看来早些年大型企业多选择.com、.cn等顶级域名，这些域名推出早，普及程度高，但是好名称却越来越少，而且英文组合并不便于中国网民的记忆，使得公司的品牌定位在中国消费者的眼中偏于模糊，不利于公司形象的树立。

“.网址”域名具备后发优势，可选优质域名多，既可满足市场多元化需求，又可实现用户个性化需要。以一些已注册的域名为例，“.网址”域名主要有以下几大特点：第一，简单好记，输入方便，指向性强。如“中央电视台.网址”、“宝马.网址”这些企业名即域名的范例，不仅便于用户搜索，而且也更利于在中国网民间的口耳相传，无形中便收到了高价广告的效益；第二，应用性广，既可与目标市场关联，也可与目标群体关联。如交通银行解析应用的“太平洋借记卡.网址”，就包揽了企业的细分市场，在“润物细无声”中渗透了品牌的影响力；第三，通用性强，有助于抢占品牌战略制高点。“.网址”域名没有区域、行业的限制，可以适用任何企事业单位、政府机关和个人，如“同仁医院.网址”、“故宫博物院.网址”，甚至是某位明星直接以姓名命名的“XX.网址”，都是种全新的中文品牌保护策略，老少咸宜、好记易用，也不易混淆。

鉴于此，毕马威事务所一口气注册了“毕马威事务所.网址”、“毕马威企业咨询.网址”、“毕马威华振会计师.网址”等3个中文网址，不仅满足了品牌自身的保护需要和宣传需求，还确立了公司旗下的细分市场，形成了齐头并进的进攻态势。从目前的市场份额来看，毕马威事务所正呈现上升的势头，由此可见，公司的这一决策乃明智之举。

其实早在2014年，“.网址”域名就经ICANN批准成为了全球通用的国际顶级中文域名。作为全球首批提供公开注册服务的新通用顶级域名之一。在这个“得入口者得天下”的网络市场中，中文网址的战略价值十分突出，从“.网址”已获得诸多外国企业的青睐来看，它引发的中国元素之争还将继续扩张网络市场版图，刮起一阵强劲的中国风！

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