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小米京东等大牌网站为何要对域名“动刀”？

发表时间:2018/12/25  浏览次数:45182  
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有微博用户反映称，以前偶尔会把小米手机官网域名xiaomi.com，错误输成xiami.com（虾米网），不过自从小米将域名切换成单拼mi.com之后，就很少输错了。为了方便用户输入和访问，不少公司与小米一样对官网域名进行“瘦身”，甚至是改头换面，下面让我们来盘点一下那些对域名“动手脚”的公司：


     京东原先主打的域名360buy.com，易让用户将其与奇虎360相混淆，便斥巨资收购域名jd.com。 2字母域名资源稀缺，价值连城，但是由于此类域名简单、容易记忆，不少企业不惜掷重金收购，如腾讯公司高价买下qq.com；小米千万元收购短域mi.com；同程网高价收购域名LY.com，并将网站名称更换为“同程旅游”；XE Markets收购域名xm.com；IG集团重金购买短域名ig.com等。 


      新东方（xdf.cn）、唯品会（VIP.com）、一号店（yhd.com）、徐家汇商城（xjh.com）、一品威客网（epwk.cn）、凤凰网（ifeng.com） 、猪八戒（zbj.com）、购酒网（gjw.com）、音乐圈（yyq.com）、叶子猪游戏网（yzz.cn）、店连店折扣优惠网（dld.com）等网站，大都将官网域名置换成拼音首字母，或是对原先使用使用对于进行“取舍”，如唯品会就将vipshop.com简化为VIP.com，据龚文祥爆料唯品会为此投入了上千万元。 


此外，上海三七玩也斥资210万美元（折合人民币1200万元）的高价，收购拿下数字域名37.com。企业对域名的保护意识正在不断增强，大手笔收购短域名，有用户表达了自己的观点：


@头条域名:说明了域名的重要性


@贝浩民--营销三力道：好名字四要素：个性、独特、易记、过目不忘。 


@马映冰_文思海辉: 名字很重要，花点钱也值。 


      以小米为例，全新域名mi.com比双拼xiaomi.com更具国际性，通过输入拼音域名“xiaomi.com”进行访问的用户中，中国用户占比高达80.3%，马来西亚6.6%；而输入“mi.com”访问小米手机官网的用户群中，中国用户仅占68.1%，马来西亚用户的比率升至9.6%，由此可见短域名对于国际用户来说至关重要。 


      不过，对于大型网站来说，更换域名除了在技术层面要有大量的更新外，最主要的是要向用户宣传普及新域名，倘若用户无法接受，就会面临用户流失的风险，故有部分企业不敢轻易更换官网域名。 


      但从实际情况来看，更换更好、更短的域名，则是让更多的用户受益，减轻记忆负担，摆脱对搜索引擎的依赖。同时，直接输入域名进行访问的用户比例大幅度增加，也将帮助企业省下大笔的广告费用，以及向百度等搜索引擎支付的高额流量费。


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