提前布局莫让“品牌+.网址”域名意外流失

发表时间:2018/11/27 浏览次数:348747

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在日前结束的第50届互联网名称和数字地址分配机构(ICANN)大会上，中文全球顶级域名“.网址”成为世界瞩目的焦点。与会专家指出，中文字符正式纳入全球根域名系统，堪称全球互联网迎来诞生40多年最大的技术变革，而在这场变革中，新通用顶级域“.网址”凭借形象直观、品牌易记、资源丰富且符合华人上网习惯等特点，必将成为全球最具商业价值的中文全球顶级域名。

正是基于以上原因，背靠全球6亿中文网民，中文全球顶级域名“.网址”一经亮相立即在国际上掀起一轮“中国风”，ICANN RSSAC主席、Netnod(I根运营机构)创建人之一Lars-Johan Liman(中文名：黎帆)更是凭借“黎帆.网址”有望成为首个拥有中文全球顶级域名的ICANN“大佬”。

据了解，ICANN于2009年宣布，“网址只能用拉丁字母的时代即将结束，互联网将迎来40年来最大的技术变革”，这一变革一旦实施，网民就可以使用自己的母语来输入完整的互联网网址，包括中文、日语、韩语、阿拉伯语等。而在此之前，域名市场基本是.com一家垄断，ICANN总裁Fadi表示：“全球有16亿互联网用户，半数以上都是使用的非拉丁字符。因此，这一变革非常有必要，这不是关系到一部分网络用户，而是涉及到半数以上的互联网用户。”

在这场史无前例的互联网变革中，中文全球顶级域名“.网址“应运而生，并于2011年被列入ICANN首批中文域名申请名录。今年4月份，新通用顶级域一份子，中文全球顶级域“.网址”入根国际申请完成所有评审环节，正式写入全球互联网根域，这意味着“.网址”作为国际顶级网址资源，正式纳入全球互联网域名体系，更标志我国在全球互联网域名管理话语权和资源分配中，获得了历史性的地位跃升。

据介绍，中文全球顶级域名“.网址”将是全球首批提供公开注册服务的新通用顶级域名之一，因为符合数量庞大的华人网民上网习惯，市场前景被普遍看好。有调查显示，61.22%的网民认为中文网址“便于对网址的记忆和查找“;55.1%的网民认为中文网址"对扩大民族品牌影响力有间接的作用";94.35%的受访网民表示愿意使用中文网址访问网站。

与此同时，相关业内专家更是指出，中文全球顶级域名“.网址”，作为企业最直接、最明显的企业网站及域名品牌，随着全球开放注册在即，不可避免会引发恶意抢注潮，所以中国企业，不论是大型企业，还是中小企业，都应未雨绸缪提前布局，像保护商标等无形资产一样，积极做好自身公司名、商品名、服务名、创始人名等各种品牌资产在中文全球顶级域名“.网址”中的全面规划和立体保护。

中文全球顶级域名“.网址”具有易记、易传播、易输入的特点，对中国企业而言，是不可再生的全球性战略网络资源，更是一次重新抢占品牌制高点的历史机遇。首先，“.网址”域名具有唯一性和稀缺性，因而有着显著的、强烈的标识特征，能够将企业的无形资产大幅提升;其次，“.网址”域名全球开放申请时遵循先注先得的原则，无疑是中国企业与世界同行站在同一起跑线上，提升自有品牌的绝好机会;再次，“.网址”易记、易传播，能够成为企业在全球互联网平台上展示、推广企业品牌的醒目标志，在大幅提升企业网络宣传效果的同时，起到反哺企业品牌的作用。

ICANN顶级域名委员会委员薛虹教授表示：“新顶级域名的开放将开启全球网络品牌时代，它将为众多知名企业重塑或构建全球网络品牌，建立专有网络身份和增加用户信任。”

毫无疑问，中文全球顶级域名“.网址”的全球开放注册打破了.com的市场垄断，并因其背靠6亿华人网民的支持，以及中国国际地位的迅速提升，拥有巨大的发展潜力。中国互联网协会副理事长、中网公司董事长毛伟坦言：“‘.网址’域名资源极其丰富，例如‘阿里巴巴.网址’(‘公司名+.网址‘形式或‘商标名+.网址‘)非常方便传播、记忆和访问，各种中文名称资源应有尽有。所以，要将‘.网址’域名打造成全球最具商业价值的中文域名。

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